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    2019年10月17日 04:39来源:未知手机版

    11月6日鹈鹕vs太阳录像 www.cjcoin.net 袁嘉敏鸭王,汉密哈顿,袁丽丽

    敢想人所不敢想,为人所不能为,这就是慕思。

    2019年,已是高端领导品牌的慕思寝具继续在创新营销迈开大步。这一次,本属睡眠行业的它却出人意料地选择了篮球,走起了体育营销路线。产品本属静,营销偏要动,而且还是热血贲张的那种。睡眠跟打球有什么关系,它们不是对立的吗?

    更令人意想不到的是,它还选了那个不喜欢睡觉、据说能看到 四点钟太阳 (其实人家说的是凌晨四点钟的洛杉矶,因为那时看不到太阳)的励志运动员科比作为活动大使。你说人家为了梦想都不睡觉了,不是抢你慕思的生意吗,你还请他来做大使?!

    然而,这两个意外、两个看似对立的事情却在慕思那里创造出一场轰轰烈烈的整合营销行动。这个案例在10月12日晚,在现代营销之父菲利浦 科特勒的亲自见证下,荣获 2019科特勒 新营销大奖 之最佳体育营销案例。

    领导者之所以是领导者,源于其敢于创新;领导者之所以继续成为领导者,是因为能保持敢为天下先的创新作风。原本没有足球世界杯、奥运会和亚运会,2019年本是传统意义上的体育小年,但在慕思的精心策划和整合运作下,一场体育营销的饕餮盛宴将处于寒冬期的床垫行业搅得热火朝天。

    且看它的一连串令人眼花缭乱的动作:一是,2019FIBA篮球世界杯落户中国,慕思抓住时机成为官方唯一指定寝具;二是,NBA巨星科比 布莱恩特现身慕思篮球王全国挑战赛,为篮球这项普及的运动烧了一把柴;三是,慕思联合中国篮协主席姚明旗下的姚基金,共同启动2019全球睡眠文化之旅。

    在三道 名菜 之下,慕思还推出了一道道整合传播的大餐:例如慕思独家冠名腾讯原创栏目五佳球《见证非凡时刻》,全网播放量高达1.2亿;慕思与今日头条合作《篮球的夏天》专题,阅读量高达3.3亿;慕思在微博上发起话题#睡得好才能醒着拼#,阅读量近8300万。

    慕思最后推出的 主食 篮球王全国挑战赛的落地活动,将篮球与赛事、品牌与文化、球迷与用户进行了一次大串联,实现了声量与销量的大转化。

    慕思通过一系列体育营销活动,颠覆了人们的固有认知,将睡眠与运动有机地结合起来,打响了中国泛家居行业体育营销的创新炮声。

    整合传播,扩大品牌声量

    每逢大型国际赛事,都是一场体育营销的狂欢盛宴。篮球作为三大球之一,在全世界拥有广泛的球迷、粉丝和爱好者。

    2019年,也是篮球世界杯的改革元年。它首次将赛事规模从24支球队扩充至32支球队,而且首次将比赛年份改为奥运会前一年(奇数年),并将本次赛事的成绩与2020东京奥运会的参赛席位挂钩。这一系列的变革,不仅大大提升了比赛的观赏性,而且也意味着一个超级大IP正在诞生。

    FIBA(国际篮联)篮球世界杯在家门口举办,不仅点燃了中国球迷的热情,也为中国品牌提供了巨大的营销机会。据腾讯体育的调查结果显示,有83.5%的品牌认为篮球世界杯是今年最重要的体育营销资源。擅长品牌营销的慕思自然不会错过这个盛宴。经过激烈的争夺,慕思成为2019FIBA篮球世界杯官方指定寝具。

    拿到官方指定寝具的资格,仅仅是营销的起点。作为一个全球性的超级IP,篮球世界杯固然是一个可以迅速获得声量与销量的平台。不过,无论是赞助商权益的运营、IP内容的创新、营销活动的落地,以及终端消费者的转化,都需要持续不断地构建体系化。

    我们来看看,在这场持续的篮球营销大戏中,慕思是怎样展开整合营销运动的:

    一是整合三大全球顶级IP资源,世界杯、姚基金和科比。

    利用 2019篮球世界杯官方指定寝具 的身份与权益,在比赛期间,慕思为全球32强篮球队选手提供了优质的睡眠服务;

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